تبلیغات کلیکی چه مزایا و معایبی برای کسب و کارها دارد؟

هنگامی که یک کسب و کار آنلاین را برای ارائه خدمات یا فروش محصولات در وب سایت خود راه اندازی کنید، کلید رسیدن به موفقیت و توسعه کسب و کار، افزایش ترافیک و بینندگان وب سایت شما است. مهم ترین بخش از راه اندازی یک کسب و کار آنلاین موفق، داشتن ترافیک هدف دار و واقعی است. منظور از ترافیک هدف دار، بازدید کنندگانی است که می توانند نیازمند و خریدار خدمات یا کالاهایی باشند که شما در وب سایتتان ارائه می دهید. امروزه بسیاری از کسب و کارها و صاحبان برندها، از تبلیغات کسب درآمد کلیکی برای جذب ترافیک بیشتر به سایت خود، دسترسی به افراد بیشتر و جذب مشتریان بالقوه با شیوه ای مقرون به صرفه استفاده می کنند.

تبلیغات کلیکی می توانند تاثیر چشمگیر و قابل توجهی بر کسب و کار یا برند شما داشته باشد، و مخصوصا اگر تازه کار باشید، این ثاثیر چشمگیرتر خواهد بود. در حقیقت اگر از شیوه بازاریابی تبلیغات کلیکی استفاده نکنید، ممکن است شانس جذب ترافیک ارزشمند و درآمد بالا را از دست بدهید.

در این مقاله به سراغ مهم ترین مزایا و معایب بازاریابی اینترنتی کسب درآمد کلیکی برای کسب و کارها می رویم، که پیش از رفتن به سراغ این نوع بازاریابی باید نسبت به آن ها آگاهی کامل داشته باشید.

نحوه عملکرد تبلیغات کلیکی

پیش از این که بخواهیم راجع به کسب درآمد کلیکی و مزایا و معایب این شیوه بازاریابی صحبت کنیم، باید کمی با عملکرد تبلیغات کلیکی آشنا شویم. برای تبلیغات کلیکی (Pay Per Click)، کسب و کارها با ناشران و صاحبان وب سایت ها قرارداد می بندند، تا در ازای نمایش تبلیغات آن کسب و کار در وب سایت یا وبلاگ خود، و جذب کلیک بازدید کنندگان و ترافیک بیشتر برای صاحب کسب و کار، مبلغی دریافت نمایند.

به این معنا که تبلیغات کلیکی، صاحبان کسب و کارها را قادر می سازد تا به افراد بیشتری دسترسی داشته باشند، و در همین حال، ناشران و حتی در برخی از موارد بازدید کنندگان نیز می توانند با هر کلیک کسب درآمد داشته باشند.

مزایای تبلیغات کلیکی

در ادامه لیستی از مزایای اصلی و بنیادی تبلیغات کلیکی را بیان می کنیم، که بسیاری از برندها و صاحبان کسب و کارها را به استفاده از این شیوه بازاریابی تشویق کرده است.

مقرون به صرفه

استفاده از این شیوه بازاریابی بسیار مقرون به صرفه است و هزینه کمی دارد، چرا که به عنوان صاحب یک کسب و کار، هر بار که یک کاربر بر تبلیغات شما کلیک کرده و از وب سایت شما بازدید می کند، تنها مبلغ کمی بابت آن پرداخت خواهید کرد. از سوی دیگر، می توانید کنترل کاملی بر میزان پولی که می خواهید خرج کنید دارید، و می توانید مبلغ کم یا زیادی را برای این کار در نظر بگیرید.

هدف گیری مخاطبان خاص

در برنامه های کسب درآمد کلیکی، این امکان را دارید که مخاطبان خود را بر اساس عواملی که برای کسب و کار شما مهم است انتخاب نمایید. به عنوان مثال، می توانید مخاطبانی را از یک منطقه خاص، زبان خاص، و دارای دستگاه های خاص انتخاب کنید، و تبلیغات خود را تنها به افراد خاصی که پتانسیل خرید از شما را دارند نمایش دهید.

دسترسی به مشتریان بالقوه با تبلیغات کلیکی

هنگامی که می خواهید از تبلیغات کلیکی برای رشد کسب و کار خود استفاده کنید، این امکان را دارید که زمان و مکان نمایش آگهی های خود را خودتان انتخاب نمایید. برای مثال می توانید یک کلید واژه خاص را انتخاب کنید، و سپس هنگامی که افراد آن کلید واژه را جستجو کنند، تبلیغات شما برای آن ها نمایش داده خواهد شد.

همچنین می توانید تبلیغات خود را در وبسایت ها و بلاگ های مرتبط قرار دهید، تا بتوانید مشتریان بالقوه که ممکن است به خدمات یا کالاهای شما نیاز داشته باشند را به کسب و کار خود جذب نمایید.

قابل اندازه گیری و ردیابی

هنگامی که برای بازاریابی کسب و کار خود، وارد کمپین تبلیغات کلیکی می شوید، این امکان را دارید که از ابزار و برنامه های بسیار زیادی که در خدمات Pay Per Click ارائه می شود استفاده کنید، تا بتوانید به دقت کارایی آن ها را اندازه گیری کنید. به این معنی که می توانید نحوه موفقیت این کمپین و میزان سود دهی سرمایه گذاری خود را بررسی و تعیین نمایید.

قابل شخصی سازی

همان طور که پیشتر گفتیم، یکی از مهم ترین مزایای کسب درآمد از طریق تبلیغات کلیکی، این است که می توانید سود دهی تبلیغات خود را اندازه گیری کرده و کارآیی این نوع تبلیغات را مورد سنجش قرار دهید. علاوه بر این کار، این امکان در اختیار شما قرار می گیرد که تنظیمات کوچک بسیاری نیز انجام دهید، تا کمپین تبلیغاتی خود را توسعه و بهبود ببخشید.

مواد و منابع آموزشی و تمرینی در تبلیغات کلیکی

برای استفاده از این شیوه بازاریابی، می توانید از بسیاری از دوره ها و منابع آموزشی آنلاین موجود در اینترنت که به صورت رایگان در اختیار شما قرار دارند بهره ببرید، تا بتوانید یک کمپین تبلیغاتی موفق راه اندازی کرده و برنامه تبلیغات کلیکی متناسب با نیازهای کسب و کار خود را انتخاب کنید.

نتایج سریع

یکی از مهم ترین مزایای تبلیغات کلیکی این است که نتیجه آن در کسب و کار خود را تقریبا بلافاصله مشاهده خواهید کرد. بر خلاف بهینه سازی موتور جستجو (SEO) که به زمان زیادی برای رسیدن به نتیجه نیاز دارد، کسب درآمد کلیکی می تواند باعث رشد بلافاصله و توسعه سریع کسب و کار شوند، و شما می توانید به راحتی شاهد این ماجرا باشید.

شناساندن برند

اگر شما به تازگی کسب و کارتان را راه اندازی کرده اید، و یا به تازگی برند خود را انتخاب کرده اید، تبلیغات کلیکی می تواند از طریق استفاده از کلید واژه های هدف دار مرتبط با صنعت کاری شما، به شما در جهت معرفی کسب و کار و برندتان کمک کند. از این طریق افرادی که این کلید واژه ها را جستجو کنند و علاقه مند به هر آن چه شما ارائه می کنید باشند، می توانند تبلیغات شما را مشاهده نمایند.

گر چه باید توجه داشته باشید که استفاده از کلید واژه های کلی و عمومی نمی تواند به شما در افزایش فروش کمک کند، اما می توانند به افزایش آگاهی در مورد برند شما کمک شایانی بکنند. هنگامی که مردم برند شما را بشناسند، آن وقت می توانید از کمپین های مختلف متمرکز بر افزایش فروش و نوسعه کسب و کارتان استفاده کنید.

معایب تبلیغات کلیکی

در ادامه مقاله لیستی از مهم ترین چالش ها و معایب تبلیغات کلیکی بیان می کنیم، که پیش از شروع به استفاده از این شیوه بازاریابی، باید از این معایب آگاهی داشته باشید.

نیازمند زمان و تلاش

ممکن است به نظر برسد که استفاده از کمپین تبلیغات کلیکی آسان است و نیاز به صرف زمان خاصی ندارد، اما واقعیت این گونه نیست. نمی توانید تنها وارد کمپین این نوع از تبلیغات شوید، و سپس آن ها را به حال خود رها کنید تا خودشان به نتیجه دل خواه شما برسند. بلکه باید زمان صرف کنید، نتایج خود را ردیابی و بررسی کنید و برای بهینه سازی و توسعه کمپین تبلیغاتی خود تلاش کنید، تا بتوانید به بهترین نتیجه ممکن دست یابید.

نیازمند مهارت و دانش

شما باید برای انجام این کار آموزش های لازم را ببینید و به منابع آموزشی مراجعه کنید تا بتوانید روش های برگزاری کمپین کارآمد را مشاهده نمایید. همچنین می توانید همانند دیگر کسب و کارها، از یک آژانس متخصص در این زمینه کمک بگیرید. البته این کار نیازمند صرف زمان و پول بیشتر است.

افزایش هزینه ها بدون سود در تبلیغات کلیکی

در صورتی که در زمینه بررسی و بهینه سازی کمپین تبلیغاتی خود برای دست یابی به سود ایده آل از تبلیغات و سرمایه گذاری خود شکست بخورید، هزینه شما از دست می رود. در تبلیغات کلیکی شما باید یک بودجه خاص در نظر بگیرید و هزینه های آن را بپردازید، بنابراین اگر به نتیجه مورد نظرتان، که همان توسعه کسب و کار و افزایش فروش است، دست پیدا نکنید، این امر می تواند برای شما بسیار بد و نا امید کننده باشد.

کلیک ها همواره به خرید منجر نمی شوند

تبلیغات کلیکی تنها ضمانت می کنند که بر روی تبلیغات شما کلیک شده، و ترافیک وب سایت کسب و کار شما افزایش یابد، اما آیا تمامی این کلیک ها منجر به خرید مشتریان از شما می شوند؟ البته که نه. هنگامی که مشتری بالقوه وارد وب سایت شما شده و از آن بازدید کند، نوبت شما است که او را برای خرید محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید قانع نمایید.

از سوی دیگر، برنامه های افزایش ترافیک پولی نیز وجود دارند. تصور کنید که شما محصول یا خدماتی را برای فروش در وب سایت خود ارائه می دهید و برای افزایش فروش قصد دارید وارد یک برنامه تبلیغات کلیکی شوید؛ هزینه کلیک ها را می پردازید اما ترافیکی از منابع نامعتبر دریافت می کنید. این امر باعث می شود که شما از طریق این کمپین به هیچ گونه فروش و بهبودی در کسب و کارتان نرسید.

حتی برخی از پلتفرم ها و وب سایت ها هستند که به افراد این امکان را می دهند که برای جستجو در اینترنت و نمایش تبلیغات پول دریافت کنند. این افراد هزاران وب سایت و تبلیغات بسیار زیادی را بازدید می کنند، تا بتوانند درآمد اندکی داشته باشند. اگر این اتفاق برای شما بیافتد، ممکن است زمان و پول خود را صرف کنید اما در ازای آن هیچ فروش یا بهبودی در کسب و کارتان حاصل نشود.

سخن آخر

در نهایت باید بگوییم که نمی توان مزایای تبلیغات کلیکی را برای کسب و کارها و برندها نادیده گرفت، چرا که این روش بازاریابی به منظور دست یابی سریع به نتیجه و هدف قرار دادن افراد صحیح در زمان صحیح به وجود آمده اند. این نوع از تبلیغات می تواند کسب و کار شما را بهبود بخشیده و فروش شما را به صورت کارآمد افزایش دهد.

هر چند که همانند هر روش دیگری، این تبلیغات نیز معایبی دارد که می تواند سرمایه گذاری و تلاش های شما را بی فایده و بی ثمر بگرداند. مهم است که تمامی جنبه های مثبت و منفی برنامه تبلیغات کلیکی را بشناسید، دانش و مهارت خود در کمپین های تبلیغاتی را افزایش دهید، و تصمیم بگیرید که آیا مزایای تبلیغات اینترنتی بر معایب آن برتری دارد یا خیر.