معایب گوگل ادوردز که پیش از استفاده از آن باید بدانید

سرویس تبلیغاتی گوگل ادوردز اصولا برای این منظور طراحی شده است، که کسب و کارها، برندها و تولید کننده ها را قادر سازد تا تبلیغاتشان را به مشتریان احتمالی نمایش دهند و آن ها را به وب سایت خود جذب نمایند. در حالی که تعداد افرادی که هر روزه از اینترنت استفاده می کنند، رو به افزایش است، اهمیت استفاده از تبلیغات آنلاین نیز افزایش یافته است. به همین خاطر است که بسیاری از کسب و کارها و تولید کننده ها برای توسعه کسب و کار و افزایش فروششان به سراغ استفاده از برنامه های تبلیغاتی گوگل ادوردز می روند. در این مقاله به معایب گوگل ادوردز می پردازیم، که پیش از استفاده از این سرویس برای توسعه کسب و کارتان، باید این معایب را بشناسید.

نحوه عملکرد گوگل ادوردز

پیش از این که به بیان معایب گوگل ادوردز بپردازیم، باید بدانید که این سیستم چگونه کار می کند. زمانی که شما شروع به استفاده از این سیستم تبلیغاتی نمایید، هر گاه که یک کاربر کلید واژه هایی شبیه به کلید واژه تبلیغات شما را جستجو کند، گوگل تبلیغات شما را به آن ها نشان خواهد داد.

به این معنی که با استفاده از گوگل ادوردز می توانید مطمئن باشید که هر گاه فردی به دنبال محصولات یا خدماتی شبیه به محصولات شما باشد، می تواند تبلیغات شما را مشاهده نماید. این امر می تواند به شما کمک کند که یک مشتری احتمالی را جذب کرده و وی را تبدیل به یک مشتری واقعی نمایید، و در نهایت کسب و کار خود را رونق و توسعه ببخشید.

معایب گوگل ادوردز

در ادامه لیستی از معایب سیستم تبلیغاتی گوگل ادوردز را بیان می کنیم، که پیش از شروع به استفاده از این سرویس باید آن ها را نیز در نظر داشته باشید.

پیچیدگی یادگیری

راه اندازی و استفاده از کمپین های گوگل ادوردز ممکن است بسیار آسان به نظر برسد، اما این چنین نیست. بدون داشتن تجربه و آزمایش بخش های مختلف گوگل ادوردز نمی توان تبدیل به یک حرفه ای در این زمینه شد. به همین دلیل است که بسیاری از کسب و کارها در استفاده از این سرویس به موفقیت دست پیدا نخواهند کرد.

گفته شده است که یادگیری این سرویس دارای پیچیدگی است، و برای داشتن یک کمپین موفق، باید استراتژی هایی را بلد بود. در صورتی که مهارت و اطلاعات کافی برای استفاده از این سرویس نداشته باشید، ممکن است در نهایت خرج شما بیشتر از درآمد شما باشد.

تمرکز شما همواره باید بر جمع آوری اطلاعاتی باشد که شما را قادر می سازد تا تصمیمات صحیح درباره کمپین تبلیغاتی خود اخذ نمایید. به خاطر داشته باشید که اگر نمی دانید چگونه باید کلید واژه های مناسب برای کسب و کارتان را انتخاب کنید، نخواهید توانست از این سرویس بهره لازم را ببرید.

یکی از مهم ترین معایب گوگل ادوردز نیز همین است، که بسیاری از کسب و کارها را در کسب موفقیت و بهره برداری از این برنامه ناکام می گذارد.

پرداخت هزینه برای هر کلیک بر روی تبلیغات

با استفاده از برنامه تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز، باید برای هر یک از کلیک هایی که بر روی تبلیغات شما انجام می شود، هزینه بپردازید. فرقی ندارد که این کلیک در نهایت منجر به خرید از سایت شما شود یا خیر، در هر صورت هزینه آن باید پرداخت شود.

در گوگل ادوردز هیچ گاه نمی توانید مطمئن باشید که هزینه ای که می پردازید، در ازای دریافت یک مشتری واقعی است. حتی اگر فردی به اشتباه بر روی تبلیغ شما کلیک کند، و هیچ گاه قصد خرید از شما را نداشته باشد، باز هم باید هزینه تعیین شده برای یک کلیک را پرداخت کنید.

هزینه های بیشتر در صنایع رقابتی از معایب گوگل ادوردز

در صورتی که رقبای زیادی برای بازار هدف کسب و کار شما وجود دارد که آن ها نیز از سیستم تبلیغاتی گوگل ادوردز استفاده می کنند، کار برای شما کمی سخت خواهد شد. رقبای شما می توانند باعث بالا رفتن هزینه های هر کلیک شوند.

درست است که رقبای شما هستند که شما را مجبور به استفاده از سیستم تبلیغاتی گوگل ادوردز می کنند، اما همچنین همین رقبا هستند که شما را مجبور به پرداخت هزینه های بالا برای رقابت با آن ها می نمایند. اگر کلید واژه ای که برای تبلیغات خود استفاده می کنید مناسب نباشد، شانسی برای بهره برداری از گوگل ادوردز نخواهید داشت، چرا که تبلیغات شما در صفحه های دوم یا سوم نتایج جستجو به نمایش در خواهند آمد.

توقف تبلیغات در صورت عدم پرداخت هزینه

اگر به هر دلیلی هزینه کلیک ها را در سیستم ادوردز نپردازید، تبلیغات شما بلافاصله از گوگل حذف خواهد شد. ادوردز هیچ گاه به شما اجازه نخواهد داد که پرداخت خود را با تاخیر انجام دهید. تفاوتی ندارد که علت عدم پرداخت شما چیست، به محض این که بودجه اولیه شما به پابان برسد، تبلیغات شما از موتور جستجوی گوگل حذف خواهند شد.

در مقایسه با SEO که می تواند عمر بیشتری در موتور جستجوی گوگل داشته باشد، این مورد می تواند یکی از بزرگ ترین معایب گوگل ادوردز به حساب بیاید.

محدودیت تبلیغات از معایب گوگل ادوردز

برای ساخت تبلیغات محدودیت هایی نیز وجود دارد. مهم ترین محدودیت، تعداد کاراکترهایی است که می توانید درتبلیغ خود به کار ببرید. تبلیغات شما می توانند شامل دو تیتر 30 کاراکتری و یک توضیح بزرگ 80 کاراکتری به همراه با یک URL باشد.

این در حالی است که اطلاعات مهم زیادی وجود دارند که باید در تبلیغات خود بگنجانید. تیتر مناسب، کلید واژه های با دقت انتخاب شده، اطلاعات تماس، توضیحات محصول، و بسیاری از اطلاعات دیگر که مشتریان را قانع به خرید کند، از جمله اطلاعاتی هستند که باید در تبلیغات شما گنجانده شوند.

خطرات انتخاب کلید واژه اشتباه

بسیار مهم است که کلید واژه مناسب را پیدا کرده و از آن استفاده کنید، چرا که اگر در این زمینه شکست بخورید و نتوانید کلید واژه مناسب را انتخاب کنید، تبلیغات شما به بازار هدف اشتباه نمایش داده خواهد شد، و این امر به هیچ وجه برای شما سود آور نخواهد بود.

بهترین ویژگی و مزیت گوگل ادوردز این است که شما را قادر می سازد تا تبلیغات خود را به افراد مناسبی نشان دهید که در جستجوی محصول یا خدمات مشابه با محصولات یا خدمات ارائه شده شما هستند. با انتخاب کلید واژه نادرست، این قابلیت بسیار مهم را از دست خواهید داد.

سرمایه گذاری زمان

پیچیدگی یادگیری گوگل ادوردز نیاز به زمان زیادی دارد، و بسیار مهم است که این زمان را سرمایه گذاری کنید، چرا که اشتباهات در این سیستم پرداخت می تواند هزینه بسیار سنگینی برای شما داشته باشد. بنابراین برای راه اندازی کمپین خود، باید زمان بسیار زیادی را صرف کنید، تا بتوانید به اطمینان خاطر برسید که در مسیر درستی قدم برداشته اید.

همچنین باید زمان زیادی را صرف نظارت بر تاثیر تبلیغات خود بر فروش، و کلیک های انجام شده بکنید، و سپس کسب و کار خود را توسعه دهید. تمامی این کارها نیازمند سرمایه گذاری زمان هستند، تا شما را به موفقیت در کسب و کارتان برسانند.

هزینه زیاد از معایب گوگل ادوردز

از آن جایی که کسب و کارهای بسیاری هستند که از سرویس گوگل ادوردز استفاده می کنند، شما هیچ کنترلی بر نحوه قیمت گذاری آن ها نخواهید داشت. این امر می تواند منجر به این شود که شما به عنوان یک تبلیغ کننده انفرادی، بودجه زیادی را به این کار اختصاص دهید، در حالی که ممکن است شرکت ها و کسب و کارهای بزرگی وجود داشته باشند که بودجه زیادی برای این کار دارند و به راحتی می توانند از پس هزینه های آن بر بیایند.

معمولا به این صورت است که بالاترین و بهترین موقعیت، بیشترین قیمت را دارد و رسیدن به آن نیازمند هزینه زیاد است، و تنها کسب و کارهایی می توانند به بالاترین موقعیت برسند که بتوانند از پس هزینه های سنگین آن بر بیایند.

عدم توجه بازدید کننده ها به تبلیغات گوگل

اگر بخواهیم صادق باشیم، باید بگوییم که اکثر مردم تبلیغات را آزار دهنده می دانند، و به آن ها توجهی نمی کنند. هنگامی که مردم به دنبال یک چیز خاص در گوگل می گردند، معمولا به تبلیغات پولی سممت راست صفحه توجهی نمی کنند.

این به این معنی است که مهم نیست کلید واژه خود را تا چه حد دقیق و مناسب انتخاب کرده باشید، همواره تعدادی از مشتریان احتمالی هستند که هرگز حتی چشمشان به تبلیغات شما نیز نمی افتد، و هیچ گاه از محصولات و خدمات شما خرید نخواهند کرد.

درست است که اگر آن ها بر تبلیغات شما کلیک نکنند، شما مجبور به پرداخت هزینه نیستید، اما با این وجود باز هم می تواند این مورد را به عنوان یکی از بزرگ ترین معایب گوگل ادوردز در نظر گرفت. از سوی دیگر برخی کاربران نیز از گزینه های متوقف کردن تبلیغات استفاده می کنند، و بسیاری از مشتریان احتمالی شما نیز ممکن است به این روش از دست بروند.

احتمال از دست رفتن سرمایه از معایب گوگل ادوردز

پیشتر در همین مقاله بیان کردیم که ممکن است گوگل ادوردز به سرعت سرمایه شما را از شما بگیرد. برای بسیاری از کسب و کارها ممکن است اتفاق بیافتد که پول زیادی را به سرعت در این راه خرج می کنند، در حالی که نتیجه بسیار کمی می بینند و یا هیچ س.دی عایدشان نمی شود.

بنابراین بسیار ضروری است که با نحوه عملکرد گوگل ادوردز آشنا شوید، و تمامی گزینه های نظارتی را فرا بگیرید، تا بتوانید کمپین موفقی راه اندازی کنید. همچنین انتخاب کلید واژه های مناسب نیز بسیار مهم است.

از سوی دیگر باید حواستان به نمره کیفیت باشد. اگر صفحه شما کیفیت پایینی داشته باشد، و یا کسب و کار شما با قوانین گوگل به هیچ وجه سازگار نیست، شاهد کاهش نمره کیفیت خواهید بود، و هر چه نمره کیفیت شما پایین تر باشد، باید هزینه بیشتری برای برنامه های تبلیغاتی گوگل بپردازید.

همان طور که پیشتر بیان شد، استفاده از کلید واژه های ارزشمند و رقابتی در تبلیغات شما بسیار گران است، بنابراین اگر این هزینه را انجام دهید و به نتیجه دلخواه خود نرسید، در واقع پول خود را از دست داده اید.

سخن آخر

مزایا و معایب سیستم تبلیغاتی گوگل ادوردز بسیار زیاد هستند، اما چیزی که باعث مشهور شدن این سیستم شده است، فرصتی است که این سیستم در اختیار کسب و کارها و برندها قرار می دهد، تا حضور آنلاین و فروش خود را بهبود ببخشند.

به یاد داشته باشید که با وجود تمام معایبی که بیان کردیم، گوگل ادوردز راهی مناسب برای دست یابی به مخاطبان هدف شما در زمان صحیح است. برای این که بتوانید با تمامی مشکلات احتمالی این سرویس کنار بیایید، در ابتدا باید آن را کاملا بشناسید و نحوه عملکرد آن را بشناسید. پیش از این که کمپین تبلیغاتی خود را از طریق گوگل ادوردز راه اندازی کنید، باید زمان زیادی را صرف مطالعه و جمع آوری اطلاعات در مورد این سرویس نمایید.

در نهایت تصمیم با شما است، و این شما هستید که تصمیم می گیرید آیا مزایای گوگل ادوردز بر معایب آن برتری دارند یا خیر. شرایط کسب و کار خود را در نظر بگیرید، بودجه خود را معین کنید، و در نهایت بهترین و مناسب ترین تصمیم را بگیرید.